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互聯網電影主題論壇 互聯網的大電影時代

  4月17日,第九屆北京國際電影節“互聯網電影主題論壇”在北京飯店北京宮隆重舉行。論壇邀請互聯網與傳統電影行業資深從業者發表主題演講,進行主題對話,探討互聯網對傳統電影發展構成的影響,以及二者在融合過程中面臨的問題。

  互聯網里的電影數據

  著名主持人楊瀾女士擔任論壇主持,在主題演講環節,愛奇藝創始人、CEO龔宇博士從大數據角度分析了互聯網影視行業在15年發展歷程中所做的兩個主要工作:一是把電影平移到互聯網;二是把短片或者說網絡微電影的制作標準化,初步建立了網絡大電影的商業模式。

  龔宇博士在現場展示了一組數據,說明互聯網所具有的市場規模。2018年,中國電影票房達到609.76億元,同年,網絡視頻內容行業的市場規模是2016.8億元,與電影票房收入具有可比性的內容付費的收入是536.5億元。龔宇博士相信今年內容付費收入將會超過電影票房收入,但他也指出“雖然從整個經濟角度講,600多億的市場規模,可以說是國民經濟中很小的一個行業,但是影響力巨大,遠遠超過它的數據”。

  最后,針對互聯網對傳統電影發展模式帶來的沖擊,他提出院線電影除了網絡版權售賣之外,還應該增加更多互聯網收益的模式;另外,電影發展模式應從現在的票房收益最大化轉變為票房加互聯網收益最大化。

  傳統電影的互聯網之路

  華誼兄弟傳媒股份有限公司聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊先生回顧了互聯網影視行業發展的歷史,從2012年出現“互聯網+電影”的概念,到如今互聯網與電影完成基本融合,僅僅用了七年時間。互聯網的確為電影發展帶來了很多便利,改變了傳統電影的制作、發行和盈利的模式,也在改變觀眾的消費習慣與影院的商業模式,但是對于大數據改變創作的觀點,他則表示否定,并提出大數據不可能取代電影創作的原始創意,電影內容生產的本質不會被互聯網改變,未來是互聯網電影與傳統電影融合共生的時代。

  王中磊先生提到,互聯網影視公司除了參與影片制作的所有環節外,還用互聯網的思維迅速將內容和用戶進行連接。同時,互聯網公司的資本也進入到傳統電影公司,影響著傳統電影公司的運作。互聯網和傳統電影行業在資本和制作層面都已走向融合。

  發行、放映方面,互聯網也為傳統電影提供了很多便利和優勢。首先,在線購票改善了人們的觀影體驗。觀眾不用在影院排隊購票,或是到了影院再做選擇,這些都可以在手機上完成,十分便利;其次,互聯網公司用大數據尋找目標觀眾,提高了影片的傳播率,宣傳廣泛覆蓋潛在觀眾,最后,互聯網傳播的即時性和互動性,讓電影的口碑傳播速度加快,并迅速地影響到觀眾的觀影行為上。這些都是互聯網為傳統電影的發展帶來的優勢。

  互聯網對傳統電影的一個最明顯的沖擊是觀看方式的轉變,這是全球傳統電影行業共同面臨的問題,但王中磊先生直言“電影的觀影方式已經不是電影院一條道路,互聯網平臺提供了另一種選擇。現在的觀眾很容易也很方便判斷哪一類電影要去電影院觀看,選擇沉浸式的,一起流淚的方式,哪些是在互聯網上靜靜地觀看,看它的故事和演技。這個將是傳統電影和互聯網電影的下一步,它提供了各種可選擇的方式,讓整個電影行業變得更豐富”。

  可資借鑒的他山之石

  互聯網對傳統電影電影院的觀看方式以及所帶來的影響,在美國表現尤為突出。由于美國電影產業發達,行業壁壘較堅固,互聯網與傳統電影行業間的競爭尤為激烈。美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉先生,從變革中的美國影視娛樂產業,分析了美國傳統電影產業與互聯網之間的競爭與合作關系。雖然美國的互聯網與傳統電影間的博弈具有獨特性,但本質上同其他國家的電影產業一樣,都是在探索一種新的與互聯網共生的發展模式。

  馮偉先生以Netflix退出美國互聯網協會,加入美國電影協會為例,指出Netflix通過把自己從互聯網公司變為內容公司的方式,融入到美國傳統電影行業,建立合作關系。當然,這一舉動并不是指Netflix變成了傳統電影公司,它仍然是以互聯網的思維和模式與傳統電影結合,尋求最終融合的方式。要實現融合,首先就要找到彼此可以接受的盈利模式。他又以美國電影窗口期為例,說明不同時期,電影從院線上映到發行光碟再到線上放映,每個階段的窗口期時間經歷了幾次變化,這是發展模式的轉變。

  前景可期的融合發展

  針對互聯網和傳統電影之間的融合問題,在論壇主題對話環節,美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉先生,阿里影業高級副總裁、淘票票總裁、優酷電影負責人李捷先生,愛奇藝高級副總裁、愛奇藝影業總裁亞寧先生以及華誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁、董事、華誼兄弟電影有限公司總經理葉寧先生,都認同融合是必然的趨勢,在內容為王的前提下,必須實現技術創新、模式創新,走出共贏之路。

  李捷先生強調互聯網為電影發展帶來的只有機遇,沒有挑戰。互聯網影響的并非行業本身,而是行業原有利益分配的格局和規則。消除信息不對稱、降低成本、提高便利是互聯網為電影發展所做的三件事。李捷形容互聯網只是工具,工具改變只是行業模式。

  葉寧先生則把電影和互聯網的關系比喻為魚和水的關系,“互聯網為內容插上翅膀,飛入千萬家”。未來的發展,一個是要實現內容創新,另一個是要實現技術創新。“這兩個創新,是整個行業的大方向和發動機,也是機會所在”。

  本次論壇對互聯網大電影時代的生態和發展做了細致深入的探討。未來已至,不管是機遇還是挑戰,互聯網和傳統電影的融合都是電影人必須面對的問題。

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